Magalu impulsiona presença local no YouTube Shorts com Bornlogic

Desafio

Com o objetivo de expandir ainda mais a presença digital de suas lojas físicas, o Magalu — por meio do projeto Magalocal — buscava novas formas de gerar relevância e engajamento com consumidores em diferentes canais. Já com forte atuação em Meta e TikTok, o desafio era explorar um novo ambiente que potencializasse a comunicação local sem gerar fricções operacionais nas lojas.

A oportunidade surgiu com a abertura do YouTube Shorts para campanhas de mídia, viabilizada em parceria com Google e Bornlogic. A missão era clara: construir um case de sucesso que validasse o canal como mais uma alavanca estratégica no ecossistema multicanal do Magalocal.

Como uma marca de varejo com forte presença nacional poderia digitalizar ainda mais sua conexão com os consumidores locais?

Solução Implementada

Para apoiar essa expansão, a Bornlogic liderou toda a implementação técnica e estratégica da iniciativa:

• Operação sem fricção: As lojas e a matriz não precisaram atuar diretamente na produção de anúncios — todo o processo foi gerenciado e automatizado pela Bornlogic.

• Otimização de conteúdo: Foram utilizados os mesmos vídeos já criados para Meta e TikTok, adaptados para o formato vertical exigido pelo Shorts, garantindo consistência e eficiência.

• Gestão de performance: Monitoramento contínuo e ajustes baseados em dados de engajamento e conversão.

A iniciativa começou com um teste inicial focado nos períodos de Black Friday e Natal e, com os primeiros resultados, evoluiu rapidamente para uma operação recorrente.

Você já imaginou como seria digitalizar centenas de lojas físicas sem sobrecarregar suas operações locais?

Resultado

O projeto gerou impactos expressivos logo nos primeiros meses:

	Mais de 994 lojas já participaram das campanhas no YouTube Shorts, fortalecendo a presença local em escala nacional.
	Milhões de impressões foram geradas, ampliando consideravelmente a exposição das lojas participantes.
	Taxa média de cliques (CTR) superior a 3%, superando benchmarks para o formato.
	Mais de 7 milhões de visualizações de vídeos alcançadas em apenas cinco meses de operação.
	Redução de mais de 30% no custo por clique (CPC) ao longo do projeto, demonstrando ganho de eficiência.
	Alta taxa de visualização de vídeos, com video view rate acima de 14% nos primeiros testes.
	Reconhecimento pelo Google: O projeto foi apresentado como case de sucesso no ecossistema de parceiros da plataforma.
	Canal destravado: Comprovado o sucesso da iniciativa, o Magalu passou a investir de maneira recorrente no canal.

Por meio dessa digitalização em escala, o Magalu conseguiu potencializar o engajamento local com resultados mensuráveis. O que sua marca poderia alcançar com uma estratégia semelhante?

Esses resultados consolidam o YouTube Shorts como um pilar estratégico para o fortalecimento de marca em campanhas locais escaláveis, dentro da estratégia multicanal do Magalu.

Quer levar sua presença local para o próximo nível com campanhas multicanal de alta performance? Fale com a Bornlogic.