Com a crescente demanda por personalização e relevância, as campanhas locais de mídia paga se tornaram cruciais para conquistar a atenção e a confiança do público em nível regional.
Entretanto, a gestão e a análise de múltiplas campanhas pode ser uma tarefa desafiadora. Por exemplo, imagine uma grande varejista, com centenas ou até milhares de lojas espalhadas pelo Brasil, que deseja impactar com anúncios nas redes sociais os clientes próximos às lojas…
São muitos dados e páginas para administrar, não é mesmo? É aqui que a Bornlogic entra em cena, permitindo que varejistas tenham acesso, em um único local, a todas as campanhas nas redes sociais das unidades de negócios.
A seguir, você vai compreender mais sobre uma das funcionalidades da Plataforma Omnichannel da Bornlogic, que permite analisar de maneira eficaz os resultados de todas as campanhas locais.
- A necessidade de dados de desempenho em campanhas locais
- A solução da Bornlogic para dados consolidados de campanhas locais
A necessidade de dados de desempenho em campanhas locais
O objetivo das campanhas locais nas redes sociais é impactar clientes em potencial próximos às lojas. Mas entender o desempenho de cada uma delas é crucial para o sucesso do negócio.
A eficácia dos anúncios não pode ser avaliada de maneira holística sem dados precisos e detalhados. Profissionais de marketing precisam saber como cada campanha está se saindo em termos de alcance, gerar engajamento e conversões em nível local.
Ter essas informações em grandes varejistas - que possuem milhares de unidades físicas espalhadas por todo o território nacional - inclui a integração de múltiplas fontes de dados. Sem uma solução adequada, a empresa corre o risco de tomar decisões com base em dados fragmentados e imprecisos.
Importância do contexto local na estratégia de marketing
Cada região do país tem sua própria cultura, preferências e características demográficas. Uma campanha de marketing que funciona bem em uma área pode não ter o mesmo impacto em outra.
Portanto, entender o contexto local é essencial para criar campanhas eficazes e relevantes.
A Bornlogic reconhece isso e coloca em destaque quem mais conhece o seu cliente: o vendedor.
Com a solução Bornlogic, a força de vendas da loja física consegue se conectar com os clientes pelas redes sociais, através de anúncios geolocalizados.
Junto com a matriz, os vendedores colaboram na criação de estratégias de marketing de conteúdo digital por meio de um prático Painel Administrativo e um Aplicativo dedicado.
Um exemplo é o Magazine Luiza e o projeto “Magalocal”, a comunidade de vendedores da marca que utilizam a solução Bornlogic.
Veja como funciona a estratégia do Magazine Luiza, principalmente para a Black Friday:
A solução da Bornlogic para dados consolidados de campanhas locais
A Bornlogic se destaca ao oferecer uma solução abrangente para a compilação e análise de dados de todas as campanhas locais. Sua feature de relatórios foi projetada para atender às necessidades específicas dos profissionais de marketing que buscam informações detalhadas e consolidadas.
Gráficos simplificados
A Bornlogic disponibiliza relatórios em Tableau, os quais estão conectados automaticamente ao Facebook, Instagram e TikTok. Esses relatórios são atualizados diariamente e oferecem uma visão segmentada do funil em diversas perspectivas, incluindo análises temporais, regionais e demográficas por sexo e idade.
Obs: os números mostrados no painel são fictícios e tem o propósito meramente ilustrativo.
O painel acima mostra o funil de conversão acumulado (coluna da esquerda), calendário com os principais indicadores do funil (1º gráfico à direita) e a distribuição das etapas do funil de conversão segmentados pelo canal de mídia (2º gráfico da direita).
Gestão de orçamento e verba
Uma das características marcantes dos relatórios da Bornlogic é sua capacidade de apresentar dados de forma clara e compreensível. Gráficos interativos fornecem uma representação visual das métricas, tornando os insights mais acessíveis.
O Painel Administrativo apresenta de forma interativa os resultados de:
- Orçamento de verba;
- Engajamento;
- Visualização de vídeo;
- Atividade;
- Frequência;
- Audiência;
- Ranking de desempenho das lojas.
Conclusão
A consolidação de dados de campanhas locais da solução Bornlogic oferece inúmeros benefícios aos profissionais de marketing. Primeiramente, proporciona uma visão clara e abrangente dos resultados de todas as campanhas, facilitando a identificação de tendências e padrões.
Além disso, essa abordagem simplifica a tomada de decisões informadas, permitindo ajustes precisos nas estratégias de mídia para maximizar o impacto local.
Isso permite que os profissionais responsáveis comuniquem efetivamente os resultados para as partes interessadas. Bem como conseguem ajustar suas estratégias com base em informações sólidas.
Em resumo, as campanhas locais desempenham um papel vital nas estratégias de marketing do varejo. E a Bornlogic fornece uma solução abrangente para compilar e analisar todos os resultados dessas campanhas em um único local.
Quer saber mais sobre a nossa solução? Fale com um de nossos especialistas!
